Les choix éditoriaux sont cruciaux pour la réussite d’une stratégie de communication. Ils peuvent faire la différence entre un message percutant et une campagne qui passe inaperçue. Pour que vos choix éditoriaux soient en accord avec votre stratégie de communication, il est important de créer une charte éditoriale.
Celle-ci servira de guide pour tous les intervenants impliqués dans la production du contenu (rédacteurs, graphistes, photographes, etc.).
Ce document doit être clair et précis afin que chacun sache quels types de contenus produire et comment les présenter au public cible. Il doit aussi tenir compte des contraintes techniques (notamment en matière SEO) et des objectifs fixés par la stratégie de communication. Il doit définir les éléments de langage à utiliser pour s’assurer que le ton et le style du contenu soient cohérents avec l’image que vous souhaitez donner de votre entreprise.
La présence en ligne de votre entreprise a aujourd’hui une grande influence sur sa réputation. Vous devez donc faire en sorte d’occuper l’espace en publiant non seulement des contenus liés à votre marque, votre entreprise, vos produits mais aussi et surtout des contenus répondant aux centres d’intérêt et problématiques communément rencontrées par vos clients potentiels .
L’utilisation du contenu comme principal entonnoir de marketing peut contribuer à augmenter le nombre de personnes qui visitent votre site Web. Vous devez vous assurer que votre contenu est utile, attrayant, crédible et unique.
La charte éditoriale est importante car elle permet de définir les règles et les standards à suivre pour la rédaction des contenus d’un site web. Elle est essentielle au bon référencement naturel du site. Encore appelée « ligne éditoriale », la charte éditoriale définit les grandes orientations de votre site web en termes de contenu. Elle doit être claire et concise pour que tous les rédacteurs puissent s’y référer facilement. La charte éditoriale permet d’harmoniser le ton des contenus, de garantir une certaine qualité et cohérence aux visiteurs du site.
La création d’une charte éditoriale est importante pour l’efficacité de vos communications car elle va permettre :
✓ Une meilleure optimisation pour les moteurs de recherche
✓ D’affirmer le positionnement et la personnalité de l’entreprise à travers ses thèmes et discours.
✓ D’améliorer la qualité globale de la communication.
Elle permet de fidéliser son audience en lui offrant une expérience cohérente. Et elle s’inscrit dans une stratégie de contenu plus globale qui permet d’apporter une valeur ajoutée à votre site internet.
Et bien sans cela c’est plus difficile de contrôler la qualité du contenu publié. Et ça cela peut avoir des conséquences négatives sur l’image de marque de l’entreprise. De plus, il est plus difficile de coordonner les efforts de rédaction et d’assurer une cohérence dans les messages transmis. L’absence de charte éditoriale peut entraîner une perte d’efficacité en termes d’optimisation du contenu. Sans une rédaction claire et concise des objectifs, il est difficile d’adopter une stratégie éditoriale cohérente.
Ne pas avoir de charte éditoriale peut entraîner des conséquences négatives sur la qualité du contenu du fait de sa pauvreté, la cohérence de l’ensemble du site et sa visibilité auprès des moteurs de recherche. Cela peut avoir un impact négatif sur le référencement naturel du site et, par conséquent, sur sa visibilité dans les résultats de recherche.
Cela peut également nuire à la crédibilité de l’entreprise et à sa réputation en ligne. Cela peut entraîner une perte de trafic et, par conséquent, de revenus. Cela peut également d’une certaine manière, entraîner un manque de crédibilité et d’autorité auprès des internautes.
Lorsque vous créez une charte éditoriale, il y a plusieurs éléments à prendre en compte afin de garantir un bon référencement et un marketing de contenu efficace. Ensuite, vous devez cibler votre audience et identifier le type de contenu qui l’intéressera. Vous devrez ensuite déterminer la fréquence à laquelle vous publierez du nouveau contenu, ainsi que les canaux sur lesquels il sera diffusé. Encore une fois, votre ligne éditoriale doit être claire et concise afin que vos lecteurs sachent ce qu’ils peuvent attendre de votre site ou votre blog.
Votre contenu doit être utile, intéressant et bien rédigé afin d’attirer les lecteurs et de les fidéliser. Votre objectif est d’accroître la visibilité de votre marque et de toucher une audience ciblée.
Les éléments à prendre en compte lors de sa création :Il est important de déterminer si la charte éditoriale s’inscrit dans une stratégie marketing plus large. Il faut penser à l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) et à la notoriété de la marque.
Sa raison d’être est de vous aider à créer un contenu digital pertinent et cohérent. Par conséquent, votre charte éditoriale doit être le reflet de la stratégie éditoriale de l’entreprise. Elle doit apporter une valeur ajoutée à celle-ci. La charte éditoriale permet de s’assurer que tous les contenus (textes, images, vidéos) diffusés respectent une certaine cohérence à travers ce qu’on appelle une ligne éditoriale et favorisent la conversion des prospects en clients. En effet, tout contenu doit amener à faire progresser ses clients-cible dans leurs parcours client. C’est pourquoi elle doit être élaborée avec soin. Prenez en compte les objectifs marketing et commerciaux de l’entreprise. Tenez compte aussi des contraintes techniques (notamment en termes de référencement / SEO).
Elle doit cibler les objectifs de l’entreprise, être en cohérence avec son image et sa stratégie, tout en étant évolutive. Elle est évolutive dans le sens où les thématiques et la tonalité doivent évoluer s’il y a évolution des attentes de son audience. Par exemple, si le souci de la préservation de la planète est grandissant parmi ses clients, dans ce cas, cette thématique devra à un moment être intégrée. La charte éditoriale doit principalement comporter les points suivants :
→ La tonalité que vous souhaitez donner à votre communication (formelle, informelle, etc.).
→ Les thèmes sur lesquels vous souhaitez communiquer (territoires d’expression).
→ Les types de contenus que vous allez publier (articles, infographies, photos, etc.). Votre charte éditoriale doit vous permettre de mieux structurer vos idées et de communiquer plus efficacement avec votre audience.
En résumé, son rôle est de définir les objectifs éditoriaux, le ton à adopter, les sujets à aborder et ceux à éviter, ainsi que les mots clés et expressions-clés à privilégier. Enfin, elle doit être approuvée par les parties prenantes et signée par le responsable de l’entreprise. En dernier lieu, elle doit être accessible à tous, en interne comme en externe.
Vous trouverez ci-dessous une matrice gratuite en téléchargement qui vous aidera à créer facilement votre charte éditoriale.
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